Jak funguje profesionální SEO audit a proč ho vaše firma potřebuje

Když se ptám majitelů firem, zda vědí, jak si jejich web stojí v očích vyhledávačů, často dostanu odpověď ve stylu „no, vidíme, že návštěvnost roste" nebo „jsme někde ve výsledcích". Takové odpovědi mě vždycky trochu znepokojí. Audit SEO totiž není žádná luxusní záležitost pro velké korporace. Je to základní diagnostický nástroj, bez kterého se vaše firma pohybuje ve tmě. Představte si, že byste řídili auto bez přístrojové desky – nejel byste dlouho, že? Stejné je to s webem bez pravidelné kontroly jeho zdraví.

Za svou kariéru jsem viděl stovky webů, které měly obrovský potenciál, ale kvůli technickým chybám nebo špatné optimalizaci nenaplnily ani polovinu svých možností. Majitelé investovali do reklamy, do obsahu, do designu – ale zapomněli na jednu základní věc. Zjistit, co vlastně funguje a co ne.

Co vlastně SEO audit obnáší

Komplexní SEO audit není jen seznam problémů, jak si někteří myslí. Je to podrobná zdravotní prohlídka vašeho webu napříč několika klíčovými oblastmi. Začíná technickou analýzou – tedy tím, jak vyhledávače váš web vidí a zpracovávají. Pokračuje analýzou on-page faktorů, což jsou všechny prvky přímo na stránkách. Zahrnuje kontrolu backlinků a konkurenční prostředí. A samozřejmě nesmí chybět posouzení kvality obsahu.

Každá z těchto oblastí může skrývat desítky potenciálních problémů. Některé jsou kritické a blokují vašemu webu růst okamžitě. Jiné působí pomaleji, ale dlouhodobě vás připravují o cenné pozice. Důležité je umět rozlišit, co řešit nejdřív a co může počkat.

Kvalitní audit vám ukáže nejen chyby, ale také nevyužité příležitosti. Často zjistíte, že máte skvělý obsah, který by mohl přinášet návštěvnost, ale chybí mu správná optimalizace. Nebo že vaši konkurenti získávají odkazy ze zdrojů, o kterých jste ani nevěděli.

Technická analýza webu jako základ

Technické SEO je oblast, kterou většina lidí přehlíží. Vidí pěkný design, fungující formuláře a myslí si, že je vše v pořádku. Realita bývá daleko složitější. Vyhledávače pracují s vaším webem úplně jinak než běžný návštěvník.

Začíná to crawlováním – procesem, při kterém roboti prochází vaše stránky. Pokud mají problémy s přístupem kvůli špatně nastaveným pravidlům v robots.txt nebo chybějící sitemap.xml, nikdy se nedostanou k vašemu obsahu. Viděl jsem weby s tisíci stránkami, kde bylo indexováno jen pár desítek, protože vlastník nevěděl, že blokuje přístup robotům.

Rychlost načítání je další kritický faktor. Google dnes bere Core Web Vitals velmi vážně. Stránka, která se načítá déle než tři vteřiny, ztrácí návštěvníky masivně. A není to jen o zkušenosti uživatelů – pomalé weby mají horší pozice ve výsledcích vyhledávání. Optimalizace obrázků, minifikace kódu, správné cachování – to všechno může znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem.

Mobilní optimalizace už dávno není volitelná. Google používá mobile-first indexing, což znamená, že primárně hodnotí mobilní verzi vašeho webu. Pokud ta nefunguje dobře, můžete mít sebelepší desktopovou verzi a stejně propadnete.

Typ problému	Dopad na SEO	Rychlost řešení
Nefunkční odkazy (404)	Střední až vysoký	Okamžitý
Pomalé načítání (nad 3s)	Vysoký	Týdny
Chybějící SSL certifikát	Kritický	Hodiny
Duplicitní obsah	Střední až vysoký	Dny až týdny
Špatná mobilní verze	Vysoký	Týdny až měsíce
Chybějící strukturovaná data	Střední	Dny

On-page faktory: víc než jen klíčová slova

Když mluvím s klienty o on-page SEO, často slyším: „Jasně, keywords do titulku a description, to známe." Bohužel to nestačí. On-page optimalizace je mnohem komplexnější disciplína, která vyžaduje pochopení toho, jak vyhledávače interpretují obsah.

Meta tagy jsou jen začátek. Důležitější je struktura nadpisů – hierarchie H1 až H6, která vyhledávačům pomáhá pochopit organizaci informací na stránce. Správně použité nadpisy zlepšují nejen SEO, ale i čitelnost pro návštěvníky. Viděl jsem weby, kde bylo pět H1 na jedné stránce, nebo naopak kde chyběly nadpisy úplně.

Interní linking je podceňovaná oblast. Správně propojené stránky pomáhají distribuovat autoritativnost po celém webu a vedou návštěvníky k relevantnému obsahu. Zároveň usnadňují robotům procházení webu. Problém je, když máte stovky stránek a některé z nich nejsou odkazované odnikud – jsou to takzvané osiřelé stránky.

URL struktura by měla být logická a srozumitelná. Místo „web.cz/p?id=12345" mnohem lepší je „web.cz/kategorie/nazev-produktu". Čisté URL nejen že lépe vypadají, ale také obsahují klíčová slova a dávají uživatelům i vyhledávačům jasnou představu o obsahu stránky.

Analýza backlinků a konkurenční výhled

Backlinky jsou stále jedním z nejsilnějších rankingových faktorů. Ale pozor – nejde o kvantitu, jde o kvalitu.Sto odkazů z pochybných adresářů vám nejen nepomůže, ale může i uškodit. Jeden kvalitní odkaz z relevantního autoritativního webu má mnohem větší hodnotu.

Když provádím analýzu odkazového profilu, hledám několik věcí. Zaprvé toxické odkazy, které by mohly poškodit reputaci webu v očích Googlu. Zadruhé příležitosti – kde mají odkazy konkurenti a vy ne. Zatřetí anchor text distribution – pokud máte stovky odkazů se stejným textem, vypadá to podezřele.

Profesionální agentura jako PPCprofits.cz má přístup k nástrojům, které umí analyzovat miliony backlinků a identifikovat vzory. Ručně byste to nikdy nezvládli. A právě v těchto datech se často skrývají odpovědi na otázku, proč vás konkurence předbíhá.

Konkurenční analýza vám ukáže nejen backlinky, ale i keywords, na které cílí vaši konkurenti. Jaký obsah jim funguje nejlép. Kde mají mezery, které můžete využít. To je neocenitelná informace pro strategické plánování vašeho SEO.

„Mnoho firem se zaměřuje pouze na vlastní web a zapomíná sledovat konkurenci. To je chyba. SEO je relativní hra – nezáleží jen na tom, jak jste dobří vy, ale také na tom, jak jsou dobří ostatní."
– Odborník z agentury PPCprofits

Když teorie narazí na praxi: příběh jednoho webu

Před časem jsem analyzoval web středně velkého e-shopu s elektronikou. Majitel si stěžoval, že investují do PPC kampaní statisíce korun měsíčně, protože organická návštěvnost je mizivá. Když jsem se podíval na jejich web, pochopil jsem proč.

Technicky byl web relativně v pořádku – rychlý, responzivní, bez kritických chyb. Problém byl v architektuře informací a duplicitním obsahu. E-shop měl produkty rozdělené do kategorií, ale stejný produkt se objevoval v několika kategoriích současně. Výsledek? Google viděl desítky stránek s prakticky identickým obsahem.

Další problém byl v produktových popisech. Všechny byly převzaté od výrobců, což znamenalo, že stovky dalších e-shopů měly úplně stejný text. Pro Google to byla jasná situace – proč by měl uživatelům zobrazovat tento web, když má stejný obsah jako ostatní?

Řešení zahrnovalo několik kroků. Zavedli jsme kanonické URL pro produkty v múltiplikovaných kategoriích. Postupně začali přepisovat produktové popisy, aby byly unikátní. Vytvořili jsme kategoriové stránky s hodnotným obsahem, ne jen seznamem produktů. A implementovali strukturovaná data pro rich snippets.

Výsledky? Po šesti měsících organická návštěvnost narostla o 340 procent. Konverze z organického trafficu byly dokonce vyšší než z PPC. Majitel postupně snižoval rozpočet na reklamu a investoval ho do dalšího obsahu. Úspora za rok? Přes půl milionu korun při lepších celkových výsledcích.

Nástroje, které audit SEO potřebuje

Profesionální SEO audit vyžaduje kombinaci nástrojů. Žádný jeden nástroj vám nedá kompletní obraz. Každý má své silné stránky a měl byste vědět, který kdy použít.

• Google Search Console – základní nástroj zdarma od Googlu, který vám ukáže, jak vyhledávač vidí váš web, jaké má problémy s indexací a které queries přivádějí návštěvníky
• Screaming Frog – desktop aplikace pro technický crawling webu, najde nefunkční odkazy, duplicitní meta tagy, problémy s přesměrováními a stovky dalších technických detailů
• Ahrefs nebo Semrush – komplexní SEO platformy pro analýzu backlinků, keyword research, sledování pozic a konkurenční analýzu s rozsáhlými databázemi
• PageSpeed Insights – nástroj od Googlu zaměřený na rychlost načítání a Core Web Vitals s konkrétními doporučeními na zlepšení
• Google Analytics 4 – pro pochopení chování uživatelů na webu, identifikaci problémových stránek a měření konverzí z organického trafficu

Jak často byste měli audit provádět

Častá otázka zní: „Dobře, uděláme audit. Pak už je to vyřešené, že?" Bohužel ne. Web není statická entita. Měníte obsah, přidáváte produkty, upravujete strukturu. Google mění algoritmy. Konkurence se posunuje. To všechno znamená, že pravidelné audity jsou nutností.

Pro běžné weby doporučuji komplexní audit minimálně jednou ročně. U e-shopů a větších webů spíše dvakrát ročně. Měsíční monitoring základních metrik by měl být standard – sledujte pozice klíčových keywords, organickou návštěvnost, indexované stránky.

Existují situace, kdy potřebujete mimořádný audit okamžitě. Například když zaznamenáte náhlý propad návštěvnosti. Když Google vydá velký update algoritmu. Když děláte větší redesign nebo měníte CMS. Nebo když spouštíte novou sekci webu či kampaň.

Spolupráce s odbornou agenturou typu PPCprofits.cz vám zajistí nejen pravidelné audity, ale i průběžné sledování a rychlou reakci na problémy. Sami totiž pravděpodobně nemáte kapacitu ani odbornost na to sledovat všechny aspekty SEO kontinuálně. A jak jsem už zmínil – rozdíl mezi tím vědět, co se děje, a nevědět to, může znamenat statisíce ušlých příjmů.

Co si z toho odnést

SEO audit není jednorázová akce, je to proces. Měl by vám poskytnout jasný akční plán s prioritizací – co řešit hned, co může počkat, co přinese největší hodnotu. Dobrý audit není jen seznam chyb, ale také vysvětlení, proč jsou tyto chyby problém a jak je opravit.

Pamatujte, že SEO je maraton, ne sprint. Výsledky se nedostaví přes noc. Ale když víte, kde stojíte a kam směřujete, máte mnohem větší šanci uspět. A právě k tomu slouží kvalitní SEO audit.

Investice do auditu se vám mnohonásobně vrátí. Už jen nalezení a oprava několika kritických chyb může vést k výraznému nárůstu návštěvnosti. A každý další návštěvník z organického vyhledávání je návštěvník, kterého nemusíte draze platit v reklamách.

Seznam zdrojů

• Google Search Central - Technical SEO Best Practices, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Moz - The Beginner's Guide to SEO, https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• Ahrefs - Complete SEO Audit Guide, https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
• Semrush - Site Audit Tool Documentation, https://www.semrush.com/kb/site-audit/
• Google Developers - Core Web Vitals, https://web.dev/vitals/
• Screaming Frog - Technical SEO Audits, https://www.screamingfrog.co.uk/technical-seo-audits/